De fleste turister i Sverige kommer fra nabolandene, Danmark, Norge og Finland. Sverige har en hel del steder på UNCESCOs liste over verdensarv. Heriblandt Öland, som er kendt for sine specielle vækstbetingelser, der har fascineret de danske kokke gennem nogle år. Herfra kommer ølands-hveden og mange af de strandplanter, der bruges i det nynordiske køkken. I Stockholm skal man se det imponerende Drottningsholm-slot, hvor de kongelige bor, teatret Dramaten og de kongelige besiddelser i centrum. Så er der Visby Hansestad på Gotland og det enorme naturområde Lapland i det nordlige Sverige. Gøteborg i det sydvestlige Sverige er kendt for sine venlige indbyggere og for en perfekt blanding af by og natur. Malmø over for København er en hyggelig og overkommelige storby, hvor man kan spadsere rundt til alting.
Hvis det er skov, sø, hav og de lange, lyse nætter, man vil opleve, skal man tage til Sverige mellem maj og september. Der kan falde sne i Stockholm allerede i oktober, og sneen ligger som regel indtil foråret. Godt 10.000 danskere har sommerhus eller ødegård i Sverige, og 14 procent af de danske ski-turister vælger at tage til Sverige hen over vinteren.
Sverige har nogle af verdens sikreste veje, faktisk dør meget få på de svenske veje sammenlignet med andre lande. I 1997 indførte Sverige en ”Vision Zero”, som har halveret dødsfald i trafikken til ”kun” 264 i 2014. Til sammenligning havde Danmark samme år 184 døde i trafikken – med det halve indbyggertal.
Sverige er kendt for sine store brands som Ikea, Volvo og Abba. Faktisk har Sverige lige siden Abba været kendt for sin store musikeksport. Trods sine knap 10 millioner indbyggere, har Sverige nemlig et utal af kunstnere, der slår igennem internationalt, hvilket blandt andet skyldes de meget populære, kommunale musikskoler, hvor børn får mulighed for at prøve en masse instrumenter af. Det skyldes også en lang kor-tradition, cirka 600.000 indbyggere i Sverige synger i kor! I forhold til den samlede befolkning har Sverige det højeste antal korsangere i verden. Kortraditionen er blandt andet udsprunget af de mange svenske folkeviser.
